EU vauhdittaa matkailusektoria kestävän matkailun strategialla – Tampere tunnistettu erinomaisena esimerkkinä

Komissio julkaisi 4.11. kestävän matkailun strategian, jonka tavoitteena on parantaa matkailusektorin kilpailukykyä, kohentaa kriisinkestävyyttä ja edistää matkailusektorin koordinointia unionin sisällä. Tampere on profiloitunut EU-tasolla esimerkillisenä matkailuekosysteeminä. Nyt kaupungilla onkin tavoitteena hyödyntää EU:n mahdollisuuksia entistäkin paremmin.

Eurooppa on globaalisti matkailun kärkialue. Noin 40 prosenttia kaikista matkoista kohdistuu EU-maihin, mikä tekee unionista maailman suosituimman matkailukohteen. Matkustajamäärien ennustetaan edelleen kasvavan puolestatoista miljardista saapujasta vuonna 2025 kahteen miljardiin vuoteen 2030 mennessä. Nyt julkaistu matkailustrategia pyrkii parantamaan matkailusektorin kilpailukykyä ja kestävyyttä. Komissio tunnistaa matkailustrategiassaan myös tarpeen tasapainottaa matkailuvirtoja Euroopan sisällä.

Nykyisen komission kaudella kilpailukyky on toiminut poikkileikkaavana teemana kaikissa liikkeelle laitetuissa aloitteissa. Matkailustrategian kohdalla tämä tarkoittaa muun muassa pk-yritysten erityistä huomioimista, datan parempaa saatavuutta, osaavaa työvoimaa sekä toimivampia liikenneyhteyksiä. Pk-yrityksille komissio lupaa teknistä tukea puhtaaseen ja digitaaliseen siirtymään liittyvässä toiminnassa matkailusektorilla. Se myös pyrkii parantamaan yhteistyötä alan isojen ja pienten toimijoiden välillä. Matkailusektorin ALV-sääntöihin on odotettavissa uudistuksia tämän vuoden loppuun mennessä komission ehdotuksen muodossa, minkä tarkoituksena on tasata pelikenttää eri toimijoiden välillä.

Digitalisaatio ja datan hyödyntäminen ovat keskeinen osa strategiaa. Komissio kannustaa jäsenmaita vahvistamaan sidosryhmien tietoisuutta datan jaon hyödyistä sekä yhteisen eurooppalaisen matkailun data-avaruuden tarjoamista mahdollisuuksista. Komissio perustaa lisäksi matkailun seurantajärjestelmän (EU Tourism Observatory), joka tarkoituksena on seurata alan trendien kehitystä ja sen pohjalta antaa syötettä EU:n päätöksentekoon. Strategia kiinnittää huomiota osaamisen kehittämiseen muun muassa ehdottamalla EU:n matkailuakatemian, jonka tarkoituksena on vastata alan osaamistarpeisiin.

Tarpeita kohdistuu myös liikenneinfrastruktuuriin, jotta maanosan sisällä on mahdollista liikkua mahdollisimman jouhevasti. Strategia huomioi Euroopan alueiden erilaiset haasteet ja asemat niiden saavutettavuuden suhteen. Nopeita junayhteyksiä tulee kehittää, ja raideyhteyksien parantaminen sekä hyödyntäminen nähdään tärkeänä osana EU:n matkailun kehittämistä ja kestävyyden kohentamista. Samaan aikaan lentoliikenteen pitää olla matkustajille saavutettavaa ja luotettavaa. Maantieteelliset realiteetit huomioiden lentoliikenne tulee näyttelemään isoa roolia matkailun kehittämisessä jatkossakin. Toisaalta myös laivaliikenne on ensiarvoisen tärkeässä roolissa monilla alueilla. Tehdäkseen matkailusta helpompaa koko EU:n alueella, komissio aikoo yhdessä julkisten liikenneviranomaisten kanssa löytää ratkaisuja yhteensovittaakseen eri alueiden lippujärjestelmiä.

Tampereen kannalta saavutettavuuskysymykset korostuvat, sillä Suomeen päästäkseen on usein käytettävä lentoyhteyksiä. Pitkällä aikavälillä nopeat junayhteydet Helsingin ja Tallinnan kautta Eurooppaan yhdistäisi Tampereen ja koko Suomen aivan uudella tavalla osaksi eurooppalaista matkustusverkkoa. Toimivat lentoyhteydet pysyvät kuitenkin elintärkeänä osana maamme saavutettavuutta. Visit Tampereen toimitusjohtaja Jari Ahjoharju painottaa Tampereen saavutettavuuden perustuvan nyt ja tulevaisuudessa monipuolisesti eri liikenneyhteyksistä.

”Suomi on käytännössä saari Euroopan pohjoisosassa, jolloin meille on elintärkeää hyvät lento- ja laivayhteydet muualle Eurooppaan. Junaliikenne tukee tätä kehitystä ja toivottavasti tulevaisuudessa meillä on suora junayhteys Tampereelta Varsovaan”, Ahjoharju kiteyttää.

Matkailustrategiasta selkänojaa Tampereen matkailutyölle

Tampere toimii vuonna 2026 Euroopan älykkään matkailun pääkaupunkina. Tunnustuksen myötä kaupunki on saanut paljon näkyvyyttä eri kanavissa, muodostanut suorat kontaktit Euroopan komissioon ja saanut uuden väylän verkostoitua Euroopan muiden matkailuekosysteemien kanssa.

Visit Tampereen asiakkuuspäällikkö Maiju Viikin mukaan tunnustus eurooppalaisena matkailun pääkaupunkina on osunut erinomaiseen saumaan strategian valmistelun kannalta.

”Euroopan älykkään matkailun pääkaupunkivuosi on vienyt Tampereen eurooppalaisen matkailun kehittämisen ytimeen juuri aikana, jolloin Euroopan komissiossa rakennettiin uutta matkailustrategiaa”, Viiki kommentoi.

Vuosi on siis ollut vaikuttamisen kannalta erinomainen mahdollisuus profiloitua Euroopan ytimessä. Älykkään matkailun pääkaupungin tittelistä on kuitenkin hyötyä myös pitkälle tulevaisuuteen. ”Vuoden arvokkainta perintöä ovat syntyneet verkostot, näkyvyys sekä uusi osaaminen. Nyt tavoitteena on muuttaa nämä pitkäjänteiseksi yhteistyöksi”, Viiki jatkaa.

Tampereella onkin paljon osaamista, jota voidaan monistaa Euroopan tasolla. Tämän voi huomata matkailustrategiasta, jonka taustapapereissa Tamperetta on käytetty esimerkkinä kaupungista, jossa matkailun saavutettavuuteen on löydetty erinomaisia ratkaisuja. Myös kaupungissa käytettävät digitaaliset ratkaisut ovat Euroopan kärkipäätä, ja strategia osaltaan kannustaa jatkamaan tätä erinomaista kehitystä. ”Konkreettisesti jatkamme esimerkiksi matkailun data- ja tekoälyosaamisen kehittämistä sekä kytkemme alueen matkailuyrityksiä entistä vahvemmin mukaan eurooppalaiseen yhteistyöhön”, Viiki päättää.

Komission julkaisema matkailustrategia on toimitettu EU:n neuvostolle, Euroopan parlamentille, Euroopan talous- ja sosiaalikomitealle sekä Euroopan alueiden komitealle, jotka voivat muodostaa kantansa strategiaan. Strategian toimeenpano alkaa jo tämän vuoden puolella dokumentissa esitellyn aikataulukaavion mukaisesti. Strategian myötä perustettava korkeatasoinen EU:n matkailuallianssi tulee antamaan ohjausta strategian toimeenpanolle. Tampereella on erinomaiset valmiudet toimia kyseisessä allianssissa tulevina vuosina.

EU:n kestävän matkailun strategiaan voi tutustua tarkemmin täältä.